Reports · Tráfego pago · 2026

Investimento em
tráfego pago

Jan → 13 / Mai · Meta Ads + Google Ads

Consolidado dos primeiros 4 meses e meio de 2026. R$ 1.182.008,63 investidos entre Meta e Google, distribuídos em 115 campanhas e 22 projetos identificados por tag.

Total investido

R$ 1,18M

Período jan → 13/mai

Meta Ads

R$ 890,2k

75.3% do total

Google Ads

R$ 291,8k

24.7% do total · 2 contas

Pico mensal

R$ 340,7k

Jan/2026

⏳ Em implementação

01 Gasto mês a mês

Empilhado por plataforma. Jan foi o mês de maior investimento (R$ 340.691,38), Mai o menor (R$ 84.535,01). Maio incompleto (dados até 13/05).

Meta Ads

Google Ads

Split Meta × Google

Total

R$ 1,18M

Meta · 75.3%

Google · 24.7%

R$ 890,2k

R$ 291,8k

Média mensal (4,5 meses)

R$ 268,6k

Investimento médio mensal considerando os ~4,4 meses do período.

Projeção anualizada

R$ 3,22M

Se o ritmo de jan→mai se manter constante ao longo do ano.

Concentração Meta

75.3%

Três em cada quatro reais investidos foram em Meta Ads. Google atende search bottom-funnel.

02 Onde o dinheiro virou tráfego

Cada projeto identificado pela tag [XXX] no início do nome da campanha. 22 projetos distintos em 115 campanhas. Ordenado por investimento decrescente.

Projeto	Total	Share	Camp.	Split Meta × Google
EV31	R$ 243.512,33	20.6%	27	R$ 205,6k R$ 37,9k
EV30	R$ 213.699,69	18.1%	24	R$ 161,7k R$ 52,0k
MBA-BI	R$ 171.547,17	14.5%	6	R$ 171,5k R$ 0
MC PBI	R$ 126.794,97	10.7%	4	R$ 59,6k R$ 67,2k
POS-ED	R$ 114.557,04	9.7%	4	R$ 94,5k R$ 20,1k
APP	R$ 105.078,98	8.9%	12	R$ 57,3k R$ 47,8k
FUNIL-A	R$ 41.651,87	3.5%	13	R$ 41,7k R$ 0
CP	R$ 33.499,38	2.8%	1	R$ 0 R$ 33,5k
BEABA IA 2.0	R$ 28.166,67	2.4%	5	R$ 28,2k R$ 0
SC26	R$ 25.752,38	2.2%	2	R$ 25,8k R$ 0
MBA	R$ 20.151,77	1.7%	1	R$ 0 R$ 20,2k
KLT @XPERIUN	R$ 17.458,20	1.5%	5	R$ 8,1k R$ 9,4k
MBA\|POS	R$ 11.863,77	1.0%	1	R$ 11,9k R$ 0
MR STORYTELLING	R$ 7.931,31	0.7%	1	R$ 7,9k R$ 0
MR PROMPT	R$ 4.087,29	0.3%	1	R$ 4,1k R$ 0
MC SQL	R$ 4.082,32	0.3%	1	R$ 4,1k R$ 0
BEABA-IA	R$ 3.837,93	0.3%	1	R$ 0 R$ 3,8k
FAD	R$ 2.719,54	0.2%	2	R$ 2,7k R$ 0
BEABA	R$ 2.665,95	0.2%	1	R$ 2,7k R$ 0
QUIZ BUSINESS CASE	R$ 1.118,74	0.1%	1	R$ 1,1k R$ 0
QUIZ COMBO	R$ 1.117,38	0.1%	1	R$ 1,1k R$ 0
FP&A	R$ 713,95	0.1%	1	R$ 714 R$ 0

03 Prospecção vs remarketing

Classificação por palavra-chave no nome da campanha. Convenção interna usa FRIO pra prospecção de público novo, QUENTE pra remarketing/aquecimento de quem já tocou na marca. Google YouTube de conversão sem rótulo foi classificado como frio (prospecção cold no YT). Saúde de funil pago costuma ficar em 70/30 ou 80/20 frio/quente, e a Xperiun está exatamente nesse range.

Temperatura	Gasto	Share	Camp.	Top 3 projetos
FRIO	R$ 816.394,98	69,1%	79	EV30 R$ 173,7kEV31 R$ 147,1kMC PBI R$ 126,8k
QUENTE	R$ 361.061,76	30,5%	34	EV31 R$ 96,4kPOS-ED R$ 79,1kMBA-BI R$ 60,9k
INDEFINIDO	R$ 4.551,88	0,4%	2	BEABA-IA R$ 3,8kFP&A R$ 714

Split por temperatura

Total

R$ 1,18M

Frio · 69,1%

Quente · 30,5%

Indefinido · 0,4%

Split atual

69,1% / 30,5%

Frio puxando a maior parte, dentro do range saudável de escala (70/30 → 80/20). Indica orçamento sendo usado pra abrir base, não só reciclar audiência.

CTR médio · Quente

1,9%

vs 1,5% no frio. Remarketing converte cliques ~1,3× melhor que prospecção, como esperado. CPC quente: R$ 1,19 contra R$ 1,40 no frio.

Meta domina quente

97,7%

R$ 352,8k de remarketing rodou em Meta, vs R$ 8,3k em Google. Audiências quentes vivem na Meta (Facebook/Instagram pixel rico).

04 CPM, CTR e CPC agregados

Métricas calculadas sobre o total de impressões e cliques de cada plataforma no período. Google tem CPC menor (R$ 0,81 vs R$ 1,68), explicado pelo mix com Search (intenção alta) e pela conta Corporate de conversão home. Meta entrega volume bruto, Google entrega qualidade de clique.

Meta Ads R$ 890,2k

Impressões

39.900.059

Cliques

530.711

CPM

R$ 22,31

por mil impressões

CTR

1,33%

clique / impressão

CPC

R$ 1,68

custo por clique

Google Ads R$ 291,8k

Impressões

15.686.299

Cliques

358.925

CPM

R$ 18,60

por mil impressões

CTR

2,29%

clique / impressão

CPC

R$ 0,81

custo por clique

CTR por projeto, top 10

Projeto	Gasto	Impressões	Cliques	CTR	CPC	CPM
EV31	R$ 243.512	11.008.403	99.510	0,90%	R$ 2,45	R$ 22,12
EV30	R$ 213.700	14.099.444	88.865	0,63%	R$ 2,40	R$ 15,16
MBA-BI	R$ 171.547	4.339.406	71.162	1,64%	R$ 2,41	R$ 39,53
MC PBI	R$ 126.795	9.461.253	122.712	1,30%	R$ 1,03	R$ 13,40
POS-ED	R$ 114.557	2.086.673	109.862	5,26%	R$ 1,04	R$ 54,90
APP	R$ 105.079	6.303.149	198.370	3,15%	R$ 0,53	R$ 16,67
FUNIL-A	R$ 41.652	1.536.907	16.892	1,10%	R$ 2,47	R$ 27,10
CP	R$ 33.499	137.609	5.788	4,21%	R$ 5,79	R$ 243,44
BEABA IA 2.0	R$ 28.167	619.302	5.809	0,94%	R$ 4,85	R$ 45,48
SC26	R$ 25.752	1.028.443	7.944	0,77%	R$ 3,24	R$ 25,04

05 6 projetos = 80% do gasto

A regra 80/20 aparece clara: os 6 maiores projetos concentram 82,5% do investimento, os outros 16 dividem os 17,5% restantes. Ao lado, variação mês a mês mostra os movimentos mais relevantes do período.

Pareto cumulativo de projetos

#01EV31

20,6%

#02EV30

38,7%

#03MBA-BI

53,2%

#04MC PBI

63,9%

#05POS-ED

73,6%

#06APP

82,5%

#07FUNIL-A

86,0%

#08CP

88,9%

#09BEABA IA 2.0

91,2%

#10SC26

93,4%

#11MBA

95,1%

Variação mês a mês

JANR$ 340,7kbase

FEVR$ 187,3k-45%

MARR$ 320,6k+71%

ABRR$ 248,9k-22%

MAIR$ 84,5k-66%

Maio incompleto (até 13/05). Vale jan→fev e queda mai refletem o ritmo de eventos, sem evento ativo, gasto cai naturalmente.

Quick win · CTR mais alto

POS-ED · 5,26%

CPC R$ 1,04, gasto R$ 114,6k. Criativo/oferta que mais engaja, candidato natural a escalar verba. APP segue logo atrás com 3,15% e CPC de R$ 0,53.

Atenção · CTR mais baixo

EV30 · 0,63%

CPC R$ 2,40, gasto R$ 213,7k. CTR baixo + CPC alto em evento já encerrado, vale revisar criativo ou pausar campanhas residuais.

Maior salto mensal

FEV → MAR · +71%

Recuperação após vale de fev. Padrão de evento, EV30 e EV31 concentrados em jan e mar puxam a curva. Ritmo entre eventos cai ~40-45%.

06 As 10 que comeram mais

Ranking absoluto por gasto no período. Juntas, as top 10 representam 38% do total investido em 2026.

#	Campanha	Plataforma	Gasto	Impressões	Cliques
#01	[MBA-BI] [PAD] CAPTACAO \| CONVERSAO \| FRIO \| VIDEOS	Meta	R$ 67.328,45	1.433.291	18.102
#02	[MC PBI] CAPTACAO \| CONVERSAO \| FRIO \| NEW	Meta	R$ 59.592,11	3.482.347	42.066
#03	[EV30] CAPTACAO \| CONVERSAO \| FRIO \| BANNERS \| ESCALA	Meta	R$ 53.413,75	4.629.505	23.494
#04	[MBA-BI] [PAD] CAPTACAO \| CONVERSAO \| FRIO \| BANNERS \| TESTE	Meta	R$ 43.269,24	845.003	13.383
#05	[POS-ED] \| CAPTACAO \| QUENTE \| BANNERS	Meta	R$ 39.638,18	1.224.381	77.878
#06	[POS-ED] \| CAPTACAO \| QUENTE \| VIDEOS	Meta	R$ 39.438,63	592.812	23.823
#07	[EV31] CAPTACAO \| CONVERSAO \| FRIO \| VIDEOS\| ESCALA	Meta	R$ 37.948,50	1.274.631	15.250
#08	[EV30] CAPTACAO \| CONVERSAO \| FRIO \| TESTE	Meta	R$ 37.039,35	1.891.025	14.521
#09	[EV31] CAPTACAO \| CONVERSAO \| QUENTE \| VIDEOS\| ESCALA	Meta	R$ 35.814,31	720.946	11.136
#10	[CP] CONVERSÃO HOME	Google	R$ 33.499,38	137.609	5.788

07 O que esse consolidado conta

Concentração em 5 projetos

73.6% do total

EV31, EV30, MBA-BI, MC PBI e POS-ED somam mais da metade do investimento. Os outros 17 projetos dividem o restante.

Eventos pesam

R$ 457,2k

EV30 + EV31 juntos representam 38.7% do gasto. Lançamentos puxam a curva mensal de jan e mar.

Search performa em 1 conta

40 vs 1 campanhas

Conta Xperiun (8387) concentra 89.0% do Google Ads. Corporate (6017) tem 1 campanha [CP] de conversão home.

Queda em fev e maio

Vale jan→fev

Fevereiro caiu 45% vs janeiro. Maio (parcial) projeta R$ 201,6k se mantiver ritmo até 31/05.

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