O caminho inteiro: quanto se investiu, quantos leads entraram, quantos eram gente nova e quantos já estavam na base, quantos compraram depois, o que compraram e quanto tempo levaram entre converter e comprar.
Um lead pode aparecer em mais de um minicurso (cada um responde pelo lead que captou). Na linha de total, os leads e compradores são deduplicados por e-mail, então a soma das linhas não fecha com ela.
Este report é o consolidado. O fluxo completo de um minicurso — esteira de produtos, o que ele vendeu, teto de ticket e tempo até a compra — mora no relatório dele.
Duas contagens diferentes. À esquerda, da conversão naquele minicurso até a compra. À direita, da primeira conversão do e-mail em toda a base (qualquer captação, qualquer época) até a mesma compra.
Como cada número desta página foi calculado, pra dar pra auditar e reproduzir.